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    如何舉辦一場令人印象深刻的品牌發布會?

    瀏覽: 發表時間:2019-07-10 00:00:00

    品牌方每年都會花大錢辦發布會,有的可能一年要辦好幾場。然而在受眾感知閾值不斷提升的情況下,品牌方想做一場令人印象深刻的發布會越來越是一個挑戰。

    信息越來越碎片化的今天,想成功吸引受眾的長時間關注越來越難,微博熱搜榜每時每刻都在刷新,熱點轉瞬即逝。比如魅族曾一年連開十幾場發布會,基本場場都有歌曲演奏,被戲稱為魅族演唱會,為得也是能多吸引受眾的時間,多一會兒是一會兒。

    面對挑戰,品牌方是如何解決的呢?今天就和大家聊聊一些令人印象深刻的發布會,從中我們也能看出一些端倪和套路。

    首先,在這里應該要給這些形形色色發布會分一下類。剛才說了魅族的演唱會,當然也有正兒八經開發布會的。

    品牌發布會無外乎就這么幾種類型:演講型發布會、播片型發布會、走秀型&綜藝發布會。

    它們各有千秋,我們挨個兒說。

    一、 演講型發布會

    演講型發布會的承載形式主要是以個體主講人的講演或演說為主,配合新產品的介紹。在整個發布會過程中,主講人時而詼諧加入一些段子,時而故弄玄虛,為得就是掌控整個發布會的氣氛與節奏,一個好的演講型發布會更像是一場脫口秀。

    這種發布會是科技圈最為常見的一種發布會,不可否認的是,相比其它四種發布會類型,演講型發布會是最聚焦在產品本身的發布會了。

    演講型發布會最大的看點,除了產品本身之外就是演講人了。想要從容駕馭演講型發布會,需要強大的個人魅力,同時還要對現場的節奏、氣氛以及觀眾情緒精準把控。這行公認的翹楚是喬布斯,大家應該沒有疑問吧?當然你也可以說老羅也深諳此類發布會之道,只不過他的產品和他在發布會上吹的牛逼匹配度太低,所以并不能跟喬老爺子相提并論。

    2007年1月9日蘋果在WWDC上發布了改變手機形態乃至生活方式的移動通訊設備——iPhone。以現在的眼光來看,初代的iPhone并不完美,但放在那個年代,這就是劃時代的產品。

    發布會上,喬布斯循循善誘的揭幕新設備面紗的時候,連續說了兩遍我們要發布一個iPod、一個手機、一個Internet通訊設備,這時觀眾以為喬布斯在賣關子。然而喬布斯笑了笑,又說了一遍,這時大屏幕上Keynote中iPod、Phone、Internet的icon不斷旋轉,喬布斯問,“你們懂了嗎?”觀眾這時明白了,喬布斯說要發布的設備,不是三個,而是一個包含了三種功能的一個設備。頓時掌聲雷動,喬布斯的機智打動了在場的所有人,掌聲經久不息…


    喬布斯對發布會的掌控力令人窒息,現在回過頭去看這段依然令人頭皮發麻。

    演講型發布會可以說一種語言藝術,通過語言調動觀眾的情緒,最終達到讓觀眾產生情感共鳴的目的,可以說是一種相當高級的發布會類型,當然也是相當難駕馭的。

    二、 播片型發布會

    播片型發布會主要以產品預告片為載體的一種發布會類型。


    播片型發布會常見于各大游戲展會,比如一年一度的E3游戲展。各大游戲廠商紛紛在展會上播放自己的游戲宣傳/預告片,通過設置懸疑、揭露玩法、透露劇情等手段吸引玩家關注游戲新作。

    作為游戲行業的明星制作人,播片狂魔小島秀夫可以說是把播片型發布會玩得爐火純青。在早年間的《潛龍諜影2:自由之子》的發布會上,小島秀夫運用在當時看來強大的CG技術配合澎湃的BGM,為廣大的游戲迷奉獻了一部在游戲史上堪稱經典游戲的預告片。


    三、走秀&綜藝型發布會

    終于說到人民群眾最為喜聞樂見的一種發布會類型了,走秀型發布會是以T臺和模特為載體的時尚類發布會。這類發布會多見于各大時裝周,以及時尚品牌自己主辦走秀活動。而綜藝型發布會與走秀型發布會本質上差不多,所以放在一起說。綜藝型發布會只不過是把載體換成綜藝節目,模特換成了流量明星。

    一年一度的維秘大秀可以說是把走秀類發布會玩兒的最嗨的一場發布會了,當然這跟他們的產品也有著密不可分的關系。

    維秘秀不同于其它時裝周也是它如此成功的原因有很多,總結起來有兩點:受眾精準和話題營銷。

    很容易想到,一個女性內衣品牌的時裝秀的目標受眾應該是女性,但由于產品的特殊性,觀眾一定是男性占大多數。但維秘秀不一樣,它的觀眾一多半都是女性。很奇怪吧?

    維秘秀是如何做到的呢?他們通過打造維秘天使,讓女性觀眾也能為之瘋狂。通過宣傳維秘天使們的健康生活習慣保持身材——健康飲食+運動,讓熒幕上的模特不再是高高在上,觸不可及,只要你想,你也可以擁有她們那樣身材。


    如何舉辦一場令人印象深刻的品牌發布會?
    品牌發布會無外乎就這么幾種類型:演講型發布會、播片型發布會、走秀型&綜藝發布會。
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