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    想制作MG動畫?先看看這篇最強科普貼再說

    瀏覽: 發表時間:2021-03-24 00:35:29

    品牌玩轉內容的形式越來越多,你為你的好內容挑對形式了嗎?

    既想要讓用戶主動看過來,又想要道盡千言萬語,還想要讓用戶看后深有印象,提高轉化率,到底用什么形式才能做到呢?

    今天就來給你介紹一種能夠一次滿足以上愿望的好內容承載形式——MG 動畫。

    什么是 MG 動畫?


    《飛碟說》這個第二季全網播放流量已突破7.5億的節目,就是以MG動畫為載體的;再或是我們平時在網上看到的像這種形式的宣傳片等。







    不過,我只能告訴你,這還只是 MG 動畫里小小的一部分。

    MG(全稱 Motion Graphic),它是平面設計、動畫、電影的微型綜合體,融合了平面圖形設計、動畫的運動規律和電視視聽語言,將三者巧妙地結合在一起。



    與傳統角色動畫的不同就在于,它沒有所謂的鮮明、刻畫細膩的角色人物以及完整的故事情節設定等,它更強調的是隨著時間的推移,對要展現的內容以一種有趣新穎、美觀的邏輯圖解去呈現,讓人們更愿意、更有興趣去了解你所描述的這個東西。

    MG 動畫的形式

    1、承載信息量大

    它節奏比較快,單位時間內可以承載很大的信息量,并且可以通過它特有的形式對大量碎片化的信息進行整理,讓信息們更容易看;

    2、形式新穎,互動感強,風格多樣

    形式新穎,有吸引力,增加信息的實際轉化率。風格多樣,滿足不同表現需求的定制;

    3、制作體系成熟、質量可控

    市面上已經很多成熟的制作小團隊,流程也已經相對標準化,質量可控。

    那么對于營銷人來說,MG 動畫具體可以用在哪些地方呢?

    (1)品牌宣傳片-用于講述品牌故事

    IBM 這四支僅僅 15 秒的短片,將 IBM 關于數據安全、醫藥、能源、汽車安全四個方面做了很好的概述和宣傳。







    (傳統意義上的視頻宣傳片對復雜信息的表現已經變得沒那么容易,且制作成本頗高,近幾年火爆的 H5、GIF 等形式雖然足夠新穎,但是對于信息的整合處理還稍顯遜色。)

    這種情況下,IBM 這支品牌宣傳片采用 MG 動畫是個非常明智的選擇。

    (2)產品宣傳片-用于介紹說明產品特點

    MG 動畫的特性對于精準定位、表現產品特點來說再合適不過了,圖形、音樂搭配動效呈現,讓受眾能夠更加獨特的感受到產品特點。



    比如這個 New Balance 的小短片,用扁平化的圖形碎片重組呈現,加上符合產品調性的配色和富有節奏感的的音樂,僅僅幾秒,就給人很強的帶入感。




    麥當勞為新品 CheeseBurger 的 campaign 方案做的宣傳片,動感的音樂、濃烈鮮艷的配色以及豐富的畫面元素,將芝士漢堡的特色呈現得淋漓盡至。

    (3)產品說明講解

    相信大家都不太喜歡看密密麻麻的文字,聽嘮嘮叨叨的解說。

    那么,對于一個較為抽象、信息量大的內容,品牌方就要想辦法找一種形式讓受眾更樂意去聽,該怎么辦呢?

    MG 動畫就是一個很好的呈現載體。




    比如 Google For Education 這支片子,用 MG 動畫的形式對 Google 旗下教育平臺的業務、功能和使用方法進行講解,讓一個本差不多要 30 頁指南才能說清的介紹,在 2 分鐘內一目了然。

    (4)公司招聘—團隊簡介

    傳統形式上的 ppt 是做個人/團隊介紹的很方便的形式,但是如今互聯網的時代,放在傳播渠道上它的效果就沒那么出彩了;

    一場實時的宣講會一般會需要:精致的 PPT + 宣講人至少 30 分鐘的講解時間;

    或者,你還可以有其他的選擇。

    比如,2 - 3 分鐘的 MG 動畫。



    這支西門子 sourcing center 介紹片就是一個很好的范例,3 分多鐘的視頻里將每一項業務、每一個流程都介紹的清清楚楚,搭配語音解說,使它無論傳播到哪里都像一場實時的宣講會。

    5)影視視頻節目包裝

    這種應用場景下的問題是實現豐富的圖形動效、創意表達或者呈現大量的文字信息,MG 動畫作為這些問題的完美解決者就被常常應用與于影視視頻節目的片頭及后期包裝。




    6)線下活動開場視頻

    一支出色的 MG 動畫能令人視覺聽覺的全面愉悅,這也是它被用作發布會、音樂節等活動的暖場視頻的一大原因。



    MG 動畫的基本形式

    199CASE的 MG動畫小組研究后發現,雖有這么多應用場景,而 MG 動畫的基本形式不外乎這兩種:

    1)Motion Graphic + 音效/音樂(這也是 MG 動畫最基本的形式)

    2)Motion Graphic + 解說/說明+音效/音樂(作用于營銷人最常見的形式)

    哪些風格值得你參考?

    1、平面圖形風格

    其中以扁平化風格最為流行,還有各種各樣豐富的圖形表現形式。



    2、插畫等手繪風格



    3、拼貼、剪紙、質感等形式結合手繪、圖形







    4、結合 3D 等更多圖像處理技術



    5、實拍 + 圖形動效創意





    當然這只是一些參考,隨著圖形設計、動畫和電影技術的不斷發展,可以說 MG 動畫將會有不斷發展、不斷豐富的風格和形式。

    且最重要的是,最合適的才是最好的,你所選擇的風格和形式一定要符合你的產品的理念、調性才能更好的達到效果。

    看到這里,你是不是也想為你的產品或者品牌做一部 MG 動畫了呢?但是不是對怎么實現它還有些疑惑呢?

    如何實現?

    其實,你只需要帶著你的營銷目標(用途明確、傳遞信息明晰、有預想的實現效果)和預算,找到合適的 MG 動畫制作團隊,雙方溝通交流,若合適能敲定合作,就可以著手開始制作。

    整個環節大致是這樣的:



    制作環節的流程大致是這樣的:

    1、合作雙方溝通需求

    這是非常重要的一個環節,品牌方提供營銷目標及預期等信息,制作團隊清楚了解品牌、產品、業務等所要表達的理念或者傳遞的信息時,雙方才能更好的溝通以確立出最基本的動畫呈現效果預期、文案要求等具體信息。

    2、確定動畫劇本

    劇本就是文案(配音),所有鏡頭動效圍繞文案(配音)進行,因此至關重要,雙方需要反復溝通,協商一致。另外,劇本的長度也直接決定了動畫時長,也就是動畫成本。

    3、設計場景、人物及圖形元素

    這部分對藝術水準要求比較高,直接決定了動畫產品的畫面感覺;制作方需要精確把握傳播對象的心理需求以及服務企業的品牌調性,品牌方及時確認并反饋以確保順利進行。

    4、創作動畫分鏡

    MG動畫的分鏡可以控制整個動畫的視覺節奏,決定了動畫是否能緊緊扣住觀眾的情緒;是對動畫表現內容的場次劃分,也是傳遞信息的邏輯設計。

    5、動效制作

    將前期設計完成的素材按照設定好的動效效果進行視覺呈現。

    6、聲音制作

    包括配樂與配音及動畫音效,風格多樣,具體要根據面向客戶群體與服務企業的品牌調性決定。

    7、剪輯合成及修改

    畫面、聲音、動效的合成處理,控制畫面節奏和呈現效果。

    這個過程中需要注意的就是品牌方與制作方前期相關事宜要協商無誤后再進行制作,且制作過程中的確認以及反饋是必不可少的,只有雙方的默契配合,制作團隊精心制作,一定成產出高質量的 MG 動畫。

    好了,到這里相信你已經對MG動畫有個不錯的了解了??靵砺撓滴鞲駷槟愕钠放?、產品制造一個火爆的 MG 動畫吧!


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